Día de Muertos: Una Festividad que Inspira Estrategias de Marketing Innovadoras

El Día de Muertos es más que una festividad llena de color y tradición en México, a la hora de hablar de negocios, esta fecha ofrece una oportunidad única para que las empresas impulsen sus ventas y se conecten de manera significativa con su comunidad y consumidores. Esta celebración, que honra a los seres queridos fallecidos, ha capturado la imaginación de personas de todo el mundo, convirtiéndose en un evento cultural icónico y una fuente de inspiración para estrategias de marketing innovadoras. En este artículo, exploraremos cómo aprovechar el Día de Muertos como una estrategia de marketing para aumentar las ventas.

La riqueza cultural del Día de Muertos

Los días 1 y 2 de noviembre, México celebra esta fecha con una fiesta que fusiona las creencias indígenas prehispánicas con la religión católica. Se cree que las almas de los difuntos regresan a visitar a sus seres queridos, y las familias crean ofrendas elaboradas para honrarlos. Estas ofrendas suelen incluir comida, flores, velas y objetos personales de los difuntos.

Esta festividad es una manifestación única de la cultura mexicana que ha trascendido fronteras y se ha convertido en una fuente de inspiración para el marketing creativo. A continuación, se presentan algunas estrategias para aprovechar esta rica tradición y aumentar las ventas de tu negocio.

1. Crear productos temáticos

Una forma efectiva de capitalizar el Día de los Muertos es lanzar productos temáticos relacionados con la festividad. Ejemplos de esto incluyen alimentos decorados con calaveras de azúcar, ropa con diseños de catrinas, maquillaje especial, velas aromáticas con motivos del Día de los Muertos y más. Marcas como “Kat Von D Beauty” han tenido éxito con líneas de maquillaje inspiradas en esta celebración.

2. Desarrollar campañas de contenido creativas

Las campañas de contenido son una excelente manera de conectar con el público y generar interés en tu marca. Puedes crear contenido relacionado con el Día de los Muertos, como tutoriales de maquillaje de catrinas, recetas de pan de muerto o historias personales sobre esta festividad. Marcas como Coca-Cola han utilizado historias emotivas para relacionar sus productos con la celebración.

3. Colaboraciones estratégicas

Otra táctica efectiva es colaborar con artistas locales o diseñadores para crear ediciones limitadas de productos relacionados con el Día de los Muertos. Esto no solo aumenta la autenticidad de tu marca, sino que también impulsa la participación de la comunidad. Un ejemplo notable es la colaboración entre la marca de tequila “Jose Cuervo” y el artista Sergio Mendoza para crear una edición especial de botellas con diseños inspirados en el Día de los Muertos.

4. Participar en eventos locales

Aprovecha las festividades locales relacionadas con el Día de los Muertos para participar como patrocinador o expositor. Esto te permitirá interactuar directamente con tu audiencia, mostrar tus productos y fortalecer tu presencia en la comunidad. Un caso ejemplar es la participación de la marca “Bimbo” en el Desfile de Día de  Muertos en la Ciudad de México, donde distribuyeron pan de muerto y promocionaron sus productos de panificación.

5. Contenido en redes sociales

Utiliza tus redes sociales para crear conciencia sobre tu enfoque en el Día de Muertos. Publica contenido relacionado con la festividad, como fotos de tus productos temáticos, historias detrás de escena o testimonios de empleados que compartan sus tradiciones familiares. Aprovecha los hashtags populares relacionados con el Día de los Muertos para aumentar la visibilidad de tus publicaciones.

El éxito de Disney y “Coco”

Un ejemplo sobresaliente de una estrategia de marketing exitosa relacionada con el Día de Muertos es la película de Disney-Pixar, “Coco”, lanzada el 20 de octubre del 2017. La película se sumerge en la rica tradición mexicana del Día de los Muertos y logró un gran éxito tanto en México como en el mercado internacional. Disney llevó a cabo una campaña de marketing que incluyó la promoción de la película a través de eventos temáticos, la creación de productos relacionados con “Coco”, y la colaboración con músicos y artistas mexicanos. Esta estrategia resultó en un impacto cultural significativo y un aumento en la participación de la audiencia.

En resumen, el Día de Muertos en México es una oportunidad única para que las empresas aumenten sus ventas a través de estrategias de marketing creativas y auténticas con productos temáticos, campañas de contenido, colaboraciones estratégicas, participación en eventos locales y una sólida presencia en redes sociales, tu negocio puede aprovechar esta festividad para conectarse con los consumidores de manera significativa. 

Algunas marcas ya han demostrado con éxito como esta estrategia puede llevar al éxito y, con creatividad y respeto por la cultura, tu empresa también puede cosechar los beneficios de esta celebración única en el mundo.