Google Trends: Cómo Usarlo para SEO y Content Marketing

Google Trends se revela como una herramienta esencial de Google para comprender cómo los usuarios realizan búsquedas en la web. Ofrece una gran cantidad de información valiosa para el SEO y la creación de contenido de todo negocio. Desde tendencias de búsqueda en tiempo real hasta consultas relacionadas e información por categorías, Google Trends brinda a los profesionales del marketing oportunidades para perfeccionar sus estrategias y optimizar su rendimiento.

Este artículo servirá como una guía exhaustiva con métodos avanzados para aprovecharlo al máximo en tu estrategia de SEO y planificación de contenidos.

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una herramienta para analizar las consultas de búsqueda que muestra las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo, representadas en un gráfico. Ofrece la capacidad de comparar hasta cinco términos de búsqueda de palabras clave y ajustar los resultados según la ubicación geográfica, el tema, el período de tiempo y la superficie de búsqueda (imagen, noticias, compras y video).

Personalización de Datos Clave

Las cuatro formas seleccionables de personalizar los datos de palabras clave incluyen:

• Ubicación Geográfica: Por país individual o a nivel mundial.
• Categorías Temáticas: 25 categorías y todas las categorías simultáneamente.
• Superficies de Búsqueda: Imagen, noticias, compras y YouTube.
• Tiempo: Con ocho ajustes de tiempo diferentes.

Datos Basados en el Tiempo

Las tendencias de búsqueda de palabras clave se pueden segmentar aún más en ocho configuraciones de tiempo:

• Última hora
• Últimas cuatro horas
• Último día
• Últimos siete días
• Últimos 30 días
• Últimos 90 días
• Últimos cinco años
• 2004 – presente

Diferencias Entre los Datos de Google Trends y los Volúmenes de Búsqueda de Palabras Clave

Google Trends difiere de las herramientas de investigación de palabras clave de terceros al no proporcionar datos de volumen de búsqueda de palabras clave. Muestra la cantidad de consultas de búsqueda en porcentajes en una escala de 0 a 100. Aunque las herramientas de SEO de pago de terceros muestran volúmenes de búsqueda de palabras clave, estos son solo estimaciones.

Por lo general, las herramientas de informes de terceros adquieren datos de otros proveedores y luego crean estimaciones estadísticas basadas en esos datos. Los proveedores de datos suelen ser empresas de software que recopilan datos de búsqueda anónimos de sus usuarios.

Los datos de Google Trends se derivan de una muestra de los datos de búsqueda reales de Google, lo que lo convierte en los datos de búsqueda de palabras clave más precisos disponibles. Google Trends utiliza la muestra porque el volumen real de datos se encuentra en miles de millones y es demasiado grande para procesar.

Sin embargo, Google asegura que la muestra es representativa del volumen real de búsquedas:

“Aunque solo se utiliza una muestra de las búsquedas de Google en Google Trends, esto es suficiente porque manejamos miles de millones de búsquedas al día. Proporcionar acceso a todo el conjunto de datos sería demasiado grande para procesarlo rápidamente. Al muestrear datos, podemos examinar un conjunto de datos representativo de todas las búsquedas de Google, al tiempo que encontramos ideas que pueden procesarse en minutos después de que ocurra un evento en el mundo real.”

Aunque Google Trends no proporciona datos de volumen de palabras clave, la herramienta ofrece datos de volumen de palabras clave expresados como un porcentaje, donde el 100% representa la mayor cantidad de tráfico para el período de tiempo dado.

Estos datos porcentuales se pueden comparar con otras palabras clave con volúmenes de búsqueda conocidos.

Los volúmenes de búsqueda conocidos se pueden obtener seleccionando frases clave del informe de tendencias de búsquedas de Google, que a su vez se puede ajustar a áreas geográficas específicas.

Así, comparar palabras clave del informe de tendencias con aquellas con volúmenes de búsqueda desconocidos mostrará una representación precisa del volumen real de palabras clave.

¿Cómo Encuentro Elementos en Tendencia en Google Trends?

Hay dos formas de identificar búsquedas en tendencia: a través de la página web “trending now” de Google y mediante la herramienta Explorar Google Trends.

Trending Now:

“Trending Now” muestra las veinte principales tendencias de búsqueda diarias para el día actual.

• Se puede hacer clic en un botón de navegación para ver las tendencias de búsqueda en tiempo real.
• Luego, se puede seleccionar el país apropiado.
• Después, elegir la categoría correspondiente.

Las categorías disponibles para elegir son:

• Negocios.
• Entretenimiento.
• Salud.
• Ciencia/Tecnología.
• Deportes.
• Principales noticias.

“Trending Now” muestra las palabras clave reales que están en tendencia. Las palabras clave que se muestran son seleccionadas por el algoritmo de Google Trends.

Explorar Google Trends por Tiempo

La segunda forma de encontrar palabras clave en tendencia es utilizar la herramienta Explorar Google Trends y ajustar el período de tiempo a algo relativamente reciente.

Los mejores períodos de tiempo para seleccionar con el fin de explorar búsquedas en tendencia son:

• La última hora.
• Últimas cuatro horas.
• Último día.
• Últimos siete días.

Algo a tener en cuenta con este segundo método es que es necesario seleccionar palabras clave para explorar.Este método mostrará si esas palabras clave están o no en tendencia.

Cómo Utilizar Google Trends para SEO y Marketing

1. Operadores de Búsqueda en Google Trends

Google Trends responde a los operadores de búsqueda que modifican los datos que se muestran. Los cuatro operadores de búsqueda son:

• Las Comillas: ” “

Uso: “palabra clave1 palabra clave2”
Muestra datos exclusivamente para la coincidencia exacta de las palabras clave en el mismo orden incluido dentro de las comillas.

• Signo más: +

Uso: palabra clave1 + palabra clave2
Muestra datos para frases de búsqueda con una u otra palabra clave.

• Signo menos: –

Uso: palabra clave1 -palabra clave2
Muestra búsquedas de frases que incluyen la palabra clave dada, pero excluye frases que contengan la palabra clave indicada con el signo menos.

• Sin operadores de búsqueda

Uso: palabra clave1 palabra clave2
Muestra el interés de búsqueda en frases de palabras clave que contienen las palabras clave dadas en cualquier orden.

2. Descubriendo Ideas a partir de las Tendencias Basadas en el Tiempo

Existen dos formas generales de analizar los datos de palabras clave: a lo largo de períodos más extensos y visualizando el interés de búsqueda por períodos más cortos.

Tendencias a Largo Plazo

Puedes configurar Google Trends para mostrarte las tendencias de tráfico desde 2004. Esto es valioso para entender las tendencias de la audiencia.

• Tendencias a largo plazo ascendentes: si una tendencia sigue subiendo constantemente, esto significa que debes enfocar tu energía en crear contenido para esta tendencia.
• Tendencias a largo plazo descendentes: si la línea de tendencia disminuye constantemente, puede indicar un cambio en el consumo de contenido de la audiencia.
• Picos que varían con regularidad: los picos en las búsquedas que ocurren en intervalos regulares pueden indicar patrones estacionales en las consultas de búsqueda.

Hay muchas razones por las cuales las tendencias de búsqueda disminuyen. Puede ser que las personas hayan perdido interés, que el interés se haya dirigido hacia otro lugar o que la tendencia sea obsoleta.

Por ejemplo, la categoría de productos de cámaras digitales es un buen ejemplo de una espiral descendente causada por la pérdida de interés en un producto debido a que otro producto interrumpió la demanda.

• La cámara digital causó la disminución de las búsquedas de cámaras analógicas tradicionales.
• El iPhone inició la espiral descendente de la cámara digital.

Saber hacia dónde se dirige la tendencia podría ayudar a un especialista en marketing de contenidos o a un editor a entender cuándo es el momento de abandonar un tema o categoría de productos y cambiar hacia aquellos que están en ascenso.

3. Temas y Consultas Relacionadas

Google Trends cuenta con dos características excepcionales: “temas relacionados” y “consultas relacionadas”.

Temas Relacionados

Los temas relacionados surgen al investigar una frase clave. No aparecen al comparar varias frases clave. Estos son términos de búsqueda que comparten un concepto. Identificar temas relacionados en ascenso es útil para comprender cómo cambia la demanda de la audiencia o los consumidores. Esta información, a su vez, puede proporcionar ideas para la generación de contenido o la selección de nuevos productos.

Según Google:

“Temas Relacionados

Los usuarios que buscan tu término también buscaron estos temas.

Puedes verlo mediante las siguientes métricas:

Top – Los temas más populares. La puntuación se realiza en una escala relativa donde un valor de 100 es el tema más buscado y un valor de 50 es un tema buscado la mitad de veces que el término más popular, y así sucesivamente.

Rising – Temas relacionados con el mayor aumento en la frecuencia de búsqueda desde el último período.

Los resultados marcados como “Breakout” tuvieron un aumento tremendo, probablemente porque estos temas son nuevos y tuvieron pocas (si alguna) búsquedas previas.”

Consultas Relacionadas

La descripción de las consultas relacionadas es similar a la de los temas relacionados. Las consultas principales suelen ser las búsquedas más populares. Las consultas en ascenso son aquellas que se están volviendo populares. Los datos de las consultas en ascenso son excelentes para mantenerse a la vanguardia de la competencia.

4. Las Tendencias a Corto Plazo Pueden Generar Tráfico Masivo

Observar las tendencias de palabras clave a corto plazo, como en un período de 90 días o incluso 30 días, puede revelar valiosas ideas para capitalizar rápidamente en cambios en las tendencias de búsqueda.

Hay una gran cantidad de tráfico tanto en Google Discover como en Google News.

Google Discover muestra sitios web sobre temas relacionados con los intereses del usuario. Tiende a mostrar sitios recién publicados, pero también presenta contenido evergreen. Google News es actual en términos de eventos actuales. Los sitios que apuntan a cualquiera de esos canales de tráfico se benefician al conocer las tendencias a corto plazo. Conocer los días de la semana en los que las búsquedas son populares para un tema específico puede ayudar a planificar cuándo publicar ciertos tipos de temas para que el contenido esté disponible cuando la audiencia lo esté buscando.

5. Palabras Clave Por Categoría

Google Trends tiene la funcionalidad de estrechar la búsqueda de palabras clave según las categorías. Esto proporciona información de palabras clave más precisa. La pestaña de Categorías es crucial porque perfecciona tu investigación de palabras clave al contexto correcto. Si el contexto de tu palabra clave es automóviles, entonces tiene sentido refinar adecuadamente Google Trends para mostrar solo los datos para el contexto de automóviles. La categoría que elijas para el tema de automóviles podría ser Compras o Autos y Vehículos. Al estrechar los datos de Google Trends por categoría, podrás encontrar información más precisa relacionada con los temas que estás investigando para el contenido dentro del contexto correcto.

6. Identificar Datos de Palabras Clave por Geografía

La información de palabras clave de Google Trends por ubicación geográfica se puede utilizar para determinar las mejores áreas para promocionar un sitio o para adaptar el contenido a regiones específicas. Por ejemplo, si ciertos productos son populares en Washington D.C. y Texas, tiene sentido dirigir la actividad promocional y el contenido localizado a esas áreas. De hecho, puede ser útil centrarse primero en actividades promocionales de construcción de enlaces en esas áreas, ya que el interés es mayor en esas partes del país.

La información sobre la popularidad de palabras clave por región es valiosa para la construcción de enlaces, la creación de contenido, la promoción de contenido y la publicidad de pago por clic.

Localizar contenido (y promocionar ese contenido) puede hacerlo más relevante para las personas interesadas en ese contenido (o producto). Google clasifica las páginas según su relevancia, por lo que incorporar matices geográficos en tu contenido puede ayudar a que clasifique para más personas.

7. Apuntar a las Intenciones de Búsqueda con Tipos de Búsqueda

Google Trends te permite refinar aún más los datos de palabras clave al segmentarlos por el tipo de búsqueda: el tipo de búsqueda. Refinar tu investigación en Google Trends por el tipo de búsqueda te permite eliminar el “ruido” que podría estar volviendo borrosa tu investigación de palabras clave y ayuda a que sea más precisa y significativa.

Los datos de Google Trends se pueden refinar por:

• Google Shopping.
• Búsqueda de imágenes.
• Búsqueda de noticias.
• Búsqueda web.
• Búsqueda de YouTube.

La búsqueda de YouTube es una forma fantástica de identificar tendencias de búsqueda para contenido con la palabra “cómo”, ya que muchas personas buscan en YouTube usando frases con las palabras “cómo” en ellas.

Aunque estas son búsquedas realizadas en YouTube, los datos de tendencias son útiles porque muestran lo que los usuarios están buscando. Una búsqueda en Google Trends de cómo, qué, dónde, cuándo, por qué y quién muestra que las consultas de búsqueda que comienzan con la palabra “cómo” son, con mucho, las más populares en YouTube.

Palabra Clave “Cómo” Es Popular En YouTube

Profundizando un poco, hice la misma búsqueda con un pequeño cambio para ver de qué se trata esa palabra clave “cómo”.

Reemplacé la palabra clave “cómo” por la palabra clave de coincidencia exacta “cómo hacer”, que mostrará la cantidad de usuarios que buscan con frases que contienen las palabras “cómo hacer” en ese orden exacto.

Palabra Clave “Cómo Hacer” Es Popular En YouTube

Los patrones de tendencia de búsqueda en Google News son significativamente diferentes de los de YouTube.

La audiencia, al buscar, quiere saber tipos de información “qué” y “cómo” en Google News.

Palabra Clave “Qué” Es Popular En la Búsqueda de Google News

Estos son ejemplos de cómo indagar en Google Trends para encontrar información, y no significa que cada artículo de noticias deba ser sobre “qué” o “cómo”.

Hay muchos conocimientos ocultos sobre cómo la gente busca que se pueden descubrir seleccionando el tipo de búsqueda y la categoría de los menús desplegables.

Por ejemplo, he descubierto que la búsqueda en YouTube muestra datos más relevantes de “temas relacionados” y “consultas relacionadas” que la investigación con la búsqueda web seleccionada, que podría ser potencialmente más ruidosa.

Dale una oportunidad a las selecciones de tipo de búsqueda porque la información proporcionada puede ser más precisa y accionable que la versión de búsqueda web, potencialmente más ruidosa.

Conclusión

Desbloquea el Poder de Google Trends y Eleva tu Estrategia SEO y Contenidos

Google Trends ofrece muchos conocimientos sobre cómo los usuarios buscan, lo cual es útil para SEO y la planificación de contenido. Hay una pequeña curva de aprendizaje para usarlo, pero no es tan difícil aprender y convertirse en un experto. Dale una oportunidad a Google Trends y descubre más sobre cómo buscan las audiencias.

Si buscas un aliado estratégico para posicionar tu marca, ¡Contáctanos!